Cortadores de cordón son tan del año pasado. En estos días, todo se trata de "Nevers espinal." Un estudio reciente sugiere que el 18% de la población total nunca ha firmado para cable. En 2025, tan sólo una década desde ahora- Forrester predice la mitad de los espectadores estadounidenses menores de 32 no va a suscribirse a un servicio de televisión de pago.

Los anunciantes se enfrentan a una nueva normalidad; los espectadores de hoy están viendo tanto de vídeo en línea, ya que están viendo en la televisión. 1 Con el tiempo frente a la televisión disminuido el año pasado, 18-49 años de edad ' tiempo en que YouTube saltó 44% según el análisis encargado por Google a Nielsen, principalmente debido a la audiencia móvil.

Si YouTube es el nuevo tubo, ¿cómo deben adaptarse los planes de medios? Basado en una investigación reciente de Visible Measures y Nielsen, así como nuestros propios datos de Google, vamos a echar un vistazo a las tres marcas formas y los anunciantes pueden maximizar su inversión de vídeo mediante la reconsideración de papel de YouTube en su plan de medios:

1. Reconquista alcanzar y aumentar la eficacia mediante la combinación de TV y YouTube

Hay una forma sencilla de recuperar una audiencia televisiva en declive sin tener que gastar más en los medios de comunicación. Hicimos un estudio de 3.000 campañas de Estados Unidos y consideramos la forma en alcance total de la generación del milenio se vería afectado si las campañas habían sustituido algunos de sus anuncios publicitarios de televisión con YouTube. Se encontró que sin gastar un dólar extra, el 46% de las campañas se habría beneficiado de un combo de TV y YouTube, con un incremento medio de la generación del milenio alcanzado del 42% en comparación con la televisión por sí sola. 2

¿Y si pudiera aumentar la audiencia del milenio su alcance los anuncios de vídeo en un 42%? Multiplicar por 10 veces el compromiso? ¿Qué hay de impulsar puntos de vista de los vídeos anteriores en un 500%? Y lo que si puede hacerlo todo por replantear el papel de YouTube en su plan de medios? Echa un vistazo a nuestras últimas investigaciones para averiguar cómo. Escrito por Howard Blumenstein, Celie Hart-O'Neil Publicado de diciembre de el año 2015 temas Vídeo Publicidad DESCARGAR Mantenerse al tanto de lo último y mejor SUSCRIBIR Cortadores de cordón son tan del año pasado. En estos días, todo se trata de "Nevers espinal." Un estudio reciente sugiere que el 18% de la población total nunca ha firmado para cable. En 2025, tan sólo una década desde ahora- Forrester predice la mitad de los espectadores estadounidenses menores de 32 no va a suscribirse a un servicio de televisión de pago. Los anunciantes se enfrentan a una nueva normalidad; los espectadores de hoy están viendo tanto de vídeo en línea, ya que están viendo en la televisión. 1 Con el tiempo frente a la televisión disminuido el año pasado, 18-49 años de edad ' tiempo en YouTube saltó 44% según el análisis encargado por Google de Nielsen, principalmente debido a la audiencia móvil. Si YouTube es el nuevo tubo, ¿cómo deben adaptarse los planes de medios? Basado en una investigación reciente de Visible Measures y Nielsen, así como nuestros propios datos de Google, vamos a echar un vistazo a las tres marcas formas y los anunciantes pueden maximizar su inversión de vídeo mediante la reconsideración de papel de YouTube en su plan de medios: 1. Reconquista alcanzar y aumentar la eficacia mediante la combinación de TV y YouTube Hay una forma sencilla de recuperar una audiencia televisiva en declive sin tener que gastar más en los medios de comunicación. Hicimos un estudio de 3.000 campañas de Estados Unidos y consideramos la forma en alcance total de la generación del milenio se vería afectado si las campañas habían sustituido algunos de sus anuncios publicitarios de televisión con YouTube. Se encontró que sin gastar un dólar extra, el 46% de las campañas se habría beneficiado de un combo de TV y YouTube, con un incremento medio de la generación del milenio alcanzado del 42% en comparación con la televisión por sí sola. 2 Impulsar campañas de televisión existentes con la publicidad de YouTube también aumenta las métricas de marca. En otro estudio reciente de 656 campañas de marcas, que agregaron a la TV TrueView vio ascensores relativas de 23%, 18% y 13% en el recuerdo del anuncio, la conciencia de marca, y la consideración, respectivamente, entre su audiencia de YouTube. 3

Para maximizar el alcance y la eficacia de su campaña, combine el nuevo tubo con la edad. Probar el combo / TV YouTube para ver si funciona para su marca. Si la mejor manera de llegar a su audiencia más grande es, de hecho, en ambos sentidos, vuelven a visitar las asignaciones de los medios de comunicación en 2016 y considerar la reasignación de parte de los dólares de alcance y de sensibilización actualmente asignados a la televisión a YouTube.

2. Crecer compromiso de vídeo de su marca por 10 veces en YouTube

Todos sabemos que un buen anuncio de vídeo te deja con ganas de más. Que se puede omitir sin publicidad de los anuncios TrueView-YouTube formato de dar a los espectadores la oportunidad de actuar según sus deseos. Y actúan lo hacen. Nos fijamos en los resultados para 89 marcas de Estados Unidos que corrían los estudios de efectividad de la marca y comprobado que los usuarios que completaron los anuncios TrueView-observaban hasta su finalización o, al menos, 30 segundos-eran 23X más propensos a visitar o suscribirse a un canal de marca, ver más por esa marca o compartir el video de la marca. 4 Incluso los espectadores que estaban simplemente expuestos a los anuncios TrueView eran 10 veces más propensos a tomar una de esas acciones.

Obtener el máximo provecho de estos puntos de vista se dedican al dar a los espectadores algo para comprometerse con. Compruebe el canal YouTube de la marca: ¿estás contento con lo que está ofreciendo ellos? Si no es así, utilice el método de CCC para la creación de contenido para llenar su canal de YouTube con videos que mantendrán a un espectador comprometido entretenido. Asegúrese de que el contenido de la cadencia recomienda usted cumple con los espectadores en cada uno de los videos micromomentos que experimentan con su marca, ya sea que estén usando YouTube para ver lo que están haciendo, como para aprender, hacer, o para comprar.

3. Aumentar puntos de vista de contenido más allá de un 500% para maximizar el ROI de vídeo

La mayoría de los anuncios de vídeo son fugaces. En línea, en el alimento, o en la televisión, se ejecutan durante 15 o 30 segundos y se han ido. Pero YouTube es diferente. Allí, cuatro de los 10 primeros vídeos de tendencia del año pasado eran anuncios. Vídeos en YouTube de marca tienen una larga vida útil, ganando puntos de vista durante meses, si no años. Los anuncios TrueView de YouTube son una gran manera de no sólo promover el nuevo video, pero para conducir la audiencia de los vídeos anteriores de su marca, aumentar el compromiso con su marca global.

Las investigaciones realizadas por Visible Measures muestra que cada nuevo vídeo marcas promueven el uso de TrueView conduce realmente interés en el contenido pasado, aumentando el ROI de las inversiones anteriores en vídeo. Visible Measures dubs esto el efecto dominó. Cuando marcas utilizan TrueView, que en realidad obtener vistas de aumento de contenido previamente existente hasta en un 500% después de la publicación de nuevos vídeos.

Como CEO Visible Measures Brian Shin dijo, "el efecto dominó pone de relieve la importancia de desarrollar una biblioteca de vídeo de fácil acceso y promover continuamente el contenido de participar a nuevos consumidores. Nuestra investigación muestra que YouTube ha desarrollado una plataforma que facilita tanto una biblioteca de vídeo accesible y eficaz promoción." Si usted está planeando para crear varios vídeos para una campaña, desarrollar un calendario de contenido que va a garantizar un despliegue constante. Un "toque de tambor de distribución" mantendrá la gente a volver a todos los vídeos que ha trabajado tan duro para crear.

Como vendedores, nuestro trabajo es conducir alcance y el compromiso con nuestras marcas a través de los vídeos que creamos. Aquí hay algunas maneras principales anunciantes pueden optimizar sus estrategias de medios y contenidos maximizar su retorno sobre los dos:

Combinar la televisión con YouTube para aumentar el alcance y volver a capturar una audiencia televisiva en declive
• Combinar la televisión con YouTube para aumentar el alcance y volver a capturar una audiencia televisiva en declive
• Ampliar su biblioteca de contenido de cautivar al público que quiere ver más en YouTube
• Mantenga vistas escalada en el contenido más antiguo mediante la promoción de nuevos contenidos con TrueView

Al desbloquear todo el potencial de su publicidad de YouTube, no es sólo el valor de su dinero, que está a prueba de futuro para la próxima generación de consumidores de vídeo, que mayoritariamente acuden a YouTube No Sólo prefiriendo por encima de la televisión, pero con el otro opciones de línea-ver los vídeos que les gustan. Los datos de Nielsen de 2.984 campañas de televisión en 2015. El análisis identificó campañas que se han beneficiado de la combinación de YouTube y la televisión mientras se mantiene constante y la optimización de costes para el alcance. Un detallado análisis de meta por Goerg, et al. está disponible en research.google.com 3 Basado en YouTube Marca Lift meta-análisis de 656 de Estados Unidos. Campañas TrueView de YouTube que había igualado anuncios de televisión que se ejecutan simultáneamente entre abril y septiembre el año 2015 4 Google de agosto de el año 2015 Meta Análisis: Medición TrueView Impacto en Marca Canal de compromiso



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